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Pourquoi la 8.6 a-t’elle autant de succès en France ?

mardi 17 décembre 2019 - Commentaire : 0

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Pourquoi la 8.6 est-elle une bière si connue ?

La chaine youtube une bière et jivay revient sur le succès de la bière 8.6 qu’on a tous bu quand on avait pas beaucoup de sous. Ce qui est intéressant c’est la stratégie marketing qui a permis à la bière d’avoir un succès en tant que bière de poivrot. Si je te dis 8.6, tu as tout de suite l’image mentale d’un punk à chien avec des badges devant un coccimarket Et la c’est croquignolesque. Parce que c’était pas prévu comme ça. Enfin bon, tu fais une bière qui tape à pas cher et dispo en priorité dans les commerces ouverts la nuit et tu penses que ça va devenir du champagne ? Il faut pas prendre des vessies pour balivernes.

Sauf que Bavaria veut que la bière change de cible malgré son succès en modifiant les représentations sur le sujet et en orientant les images liées à cette bière. C’est la que la vidéo s’arrête mais c’est la que je te présente le biais cognitif d’ancrage qui fait qu’il sera difficile pour la marque de changer.  Ce biais se résume par : il est difficile de sortir de la première impression. C’est un raccourcis de ton cerveau. Comme il a plein d’info à traiter, il se dit, une bière, un huit, un six. Ok, c’est la bière des punk à chien. Facile, on passe à autres choses.

Et bien il est fort possible que Bavaria et leur agence de com ait du mal à passer à autres choses.

8.6

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